Более 4,2 миллиона иностранных туристов посетило Японию начиная с января 2010 года, что на 35,8% больше аналогичного показателя прошлого года. Только в июне в Стране восходящего солнца, по данным Японской национальной туристской организации, побывало на 59% больше туристов, чем за аналогичный период прошлого года, — 678 тысяч.
Количество японцев, выехавших в качестве туристов за рубеж в первом полугодии, увеличилось на 10% в сравнении с прошлым годом и составило 7,9 миллиона человек.
По мнению экспертов, рост числа гостей вызван успешной рекламной компанией Японии, которая прошла в разных странах начиная с января 2010 года. По мнению аналитика компании «АВ-Консалтинг» Андрея Власова, японцы активно вкладывают в промотирование своего турпродукта.
Он пояснил РИА Новости, что Япония обладает всем необходимым для того, чтобы туризм развивался высокими темпами — отличной отельной инфраструктурой, прекрасными курортными зонами. «К сожалению, в силу известных обстоятельств, японский рынок для нас пока лишь приоткрыт», — заявил Власов.
3 августа руководитель Ростуризма Анатолий Ярочкин провел встречу с послом Японии в РФ Масахару Кону, на которой обсуждались вопросы сотрудничества в области туризма между Россией и Японией. Масахару Кону заявил на этой встрече, что Япония включила Россию в число приоритетных направлений. Японская сторона поставила цель увеличить к 2016 году количество туристов из России до 300 тысяч человек в год. В 2009 году, по данным Росстата, в Японию приехало около 25 тысяч туристов из России.